L’Olympique de Marseille en mission de promotion pour la Côte d’Ivoire
L’équipe de football de l’Olympique de Marseille (OM) a atterri ce mercredi 15 juillet à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Une délégation chaleureusement accueillie par des chants et danses traditionnels, aux côtés de fervents supporters locaux. Cet événement lance officiellement le « OM Summer Tour 2026 », une opération de trois jours visant à renforcer les liens entre le club marseillais et la Côte d’Ivoire.
Signé le 2 avril dernier et valable pour trois saisons, ce partenariat s’élève à 5 millions d’euros par an, soit l’équivalent de 3,275 milliards de francs CFA. En échange, l’OM s’engage à mettre en avant la destination ivoirienne auprès de son public européen et à participer à des actions de communication conjointes. Une initiative portée par le ministère du Tourisme et des Loisirs, en collaboration avec les ministères de la Culture et des Sports.
Un partenariat gagnant-gagnant pour les deux parties
Ce contrat représente l’un des accords de sponsoring les plus lucratifs de l’histoire récente du club phocéen, comparable aux revenus issus de ses partenaires commerciaux habituels. Après une saison 2025-2026 terminée à la cinquième place en Ligue 1, l’OM diversifie ainsi ses sources de financement tout en consolidant sa présence à l’international.
Pour la Côte d’Ivoire, cette collaboration s’inscrit dans une stratégie globale visant à positionner le pays comme une destination touristique de premier plan. Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025, la Côte d’Ivoire mise sur son potentiel culturel, ses paysages naturels et son littoral atlantique pour attirer une clientèle européenne, premier marché émetteur de touristes vers le pays.
Un programme chargé pour maximiser l’impact
Le calendrier de la tournée est riche en événements. Dès demain, les supporters pourront assister à une séance d’entraînement ouverte au public au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Une occasion unique pour les fans de côtoyer les joueurs et le staff technique de l’OM.
Le clou du spectacle aura lieu vendredi 17 juillet à 18h30, avec un match amical gratuit contre le Yamoussoukro FC, club évoluant en première division ivoirienne. L’enceinte, d’une capacité de 35 000 places, a déjà accueilli des rencontres de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire. L’accès libre à ce match vise à toucher un large public et à créer un engouement autour de la destination.
Une rencontre officielle entre les représentants du gouvernement ivoirien et la direction de l’OM est également prévue, ainsi qu’une visite auprès d’enfants en difficulté pour renforcer l’aspect social de cette tournée.
La Côte d’Ivoire mise sur le soft power sportif
Abidjan, capitale économique de plus de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques du pays. Le stade Félix Houphouët-Boigny, situé dans le quartier du Plateau, incarne cette dynamique. Ce partenariat s’ajoute à une série d’accords conclus avec des clubs et fédérations européennes pour amplifier la visibilité internationale de la Côte d’Ivoire.
En s’appuyant sur la popularité de l’OM en Europe francophone et l’engouement des Ivoiriens pour le football, les autorités espèrent dynamiser un secteur encore sous-exploité malgré ses atouts majeurs : des parcs naturels préservés, un patrimoine culturel riche et des plages de l’Atlantique parmi les plus prisées d’Afrique de l’Ouest.
La délégation marseillaise quittera Abidjan dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir. Si les résultats sont concluants, cette opération pourrait être reconduite lors de la saison 2026-2027.
