Un événement sportif majeur qui séduit les marques

La finale de la Ligue des champions 2026 a marqué les esprits, non seulement sur le terrain, mais aussi dans les colonnes des investisseurs publicitaires. Selon les dernières données, 90 annonceurs ont participé à cet événement diffusé sur M6 le 30 mai, représentant un investissement publicitaire brut dépassant les 13 millions d’euros. Une progression significative comparée aux 9,2 millions d’euros dépensés lors de la précédente édition, alors que 93 annonceurs s’étaient mobilisés.

Avec des prolongations et des tirs au but, cette rencontre a captivé le public : 6,2 millions de téléspectateurs ont suivi le match en moyenne sur M6, tandis que 2,9 millions ont opté pour Canal+, selon les relevés de Médiamétrie. En 2025, la finale n’avait pas connu de prolongations et avait été programmée à 21h00.

Une répartition stratégique des investissements publicitaires

Les dépenses publicitaires se sont concentrées principalement pendant le match, avec près de 8,9 millions d’euros investis. Les écrans avant et après le coup d’envoi ont également bénéficié d’un budget conséquent, respectivement de 1,2 million et 2,9 millions d’euros.

Au total, 158 spots publicitaires ont été diffusés : 50 avant le début du match, 70 pendant la rencontre et 38 après la remise du trophée. Une stratégie qui reflète l’importance accordée à cet événement par les annonceurs.

Les secteurs les plus actifs et les annonceurs phares

Les secteurs de la restauration rapide, de la grande consommation et de la distribution se sont particulièrement illustrés. Parmi les principaux investisseurs, KFC arrive en tête avec un budget de 568 000 euros, suivi de près par Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros).

Le classement des dix premiers investisseurs inclut également Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.

Des formats publicitaires variés et créatifs

Citroën a marqué les esprits avec le spot le plus valorisé de la soirée. Une publicité de 30 secondes dédiée à la nouvelle C3 électrique a été diffusée pour un coût brut de 202 900 euros. De son côté, Intersport a choisi un format plus long : un film de 50 secondes, diffusé à deux reprises (avant et pendant le match), pour un investissement de 119 000 euros.

Ces chiffres démontrent l’engouement des marques pour cet événement sportif d’envergure, où chaque seconde de visibilité compte.